Industri penyiaran radio telah ada selama lebih dari 80 tahun. Para pionir industri ini adalah beraawal dari para telegraf amatir yang menggunakan inovasi baru yang dimungkinkan oleh penemuan tabung vakum pertama untuk penguatan sinyal (tabung Audion, diciptakan oleh Lee De Forest pada tahun 1906). Organisasi perusahaan penyiaran pasca-Perang Dunia I yang pertama, yang dikenal sebagai Perusahaan Radio Amerika (RCA), menyediakan template yang masih menjadi salah satu media paling berpengaruh dalam masyarakat global.
Perusahaan Radio Pertama
Siaran radio komersial pertama - tergantung pada pemerintah untuk otorisasi untuk menggunakan gelombang udara, yang telah mengendalikan semua transmisi dua arah untuk mencegah musuh masa perang dari program pengintaian saat itu. Perusahaan Westinghouse, General Electric dan Western Electric menerima lisensi dari pemerintah Amerika untuk membangun pemancar dan penerima, dan AT & T mendapat izin untuk menyiarkan sinyal melalui gelombang udara. Ini membuka jalan bagi pemrograman berbasis komersial oleh para pendatang baru seperti National Broadcasting Company (NBC) dan Columbia Broadcasting System (CBS) pada tahun 1920-an. Konsep pengorganisasian stasiun radio dimulai pada titik ini.
Kerangka Organisasi Stasiun Radio
Struktur dasar stasiun radio mirip dengan model bisnis lainnya. Pemilik media radio berada di atas, apakah itu pemilik tunggal atau dewan direksi. Tanggung jawab mendelegasikan tenaga kerja dan operasi keuangan jatuh ke manajemen atas, yang didukung oleh staf administrasi. Ini akan menjadi manajer stasiun atau direktur program stasiun radio. Karyawan yang ditugasi dengan operasi sehari-hari dari bisnis itu sendiri adalah talenta yang ada di udara, staf penjualan dan resepsionis atau staf kantor depan lainnya. Staf tambahan di stasiun radio terdiri dari program khusus dan staf produksi, jika ada, dan insinyur yang menjaga operasi teknis stasiun.
Organisasi Nirlaba vs Nirlaba
Tujuan dari setiap stasiun radio, terlepas dari tujuan untuk mencari untung, yang lain adalah untuk mendapatkan dan mempertahankan pendengar. Stasiun radio harus menyediakan apa yang diinginkan audiensnya, apakah itu berita, talk, musik klasik, atau program Top 40. Stasiun nirlaba bergantung pada pendapatan iklan untuk membiayai operasi mereka, selain dari promosi di dalam rumah seperti konser yang disponsori atau siaran langsung khusus jarak jauh. Ini membutuhkan upaya penjualan yang lebih besar dan lebih intensif dan staf untuk menanganinya. Stasiun nonprofit mengandalkan kontribusi pendengar, sponsor perusahaan, dan pendanaan dari lembaga pemerintah atau lembaga swasta. Jenis stasiun ini akan memiliki staf yang secara khusus berfokus pada penggalangan dana, penulisan hibah, dan komunikasi berbasis masyarakat untuk mempertahankan dukungan keuangan agar tetap mengudara.
Masalah Hukum untuk Stasiun Radio
Aspek perizinan mengharuskan semua stasiun radio untuk mengarahkan unsur-unsur staf untuk mempertahankan status hukum stasiun. Ini berlaku untuk kedua lisensi operasi, diawasi oleh Federal Communications Commission (FCC), dan lisensi konten. Konten mengacu pada musik yang dimasukkan stasiun pada daftar putar atau program lain yang dimiliki berdasarkan hak cipta, seperti program olahraga tersindikasi dan siaran musik khusus. Staf yang menangani aspek ini dapat menjadi tim hukum, seperti dalam kasus stasiun perusahaan besar, atau staf manajemen, seperti manajer stasiun.
Jam Siaran
Sebagian besar stasiun radio saat ini beroperasi 24 jam sehari. Operasi siang hari yang sebenarnya dimulai sekitar pukul 6 pagi dengan program "drive pagi", diikuti oleh pertunjukan pagi yang sering berjalan melalui jam tengah hari. Program sore umumnya berjalan dari jam 2 hingga 6 sore. (dikenal sebagai “drive sore”), ketika pemrograman dipecah menjadi format 6 hingga 10 atau format 6 hingga tengah malam. After-hours tidak diatur oleh FCC, dan ini umumnya ketika stasiun menawarkan program yang unik dan spesifik untuk audiens target mereka.
Stasiun radio memerlukan energi udara yang tinggi tetapi juga membutuhkan karyawan di belakang layar untuk membawa musik, berita, dan obrolan pendengar. Struktur perusahaan dari sebuah stasiun radio, apakah itu komersial atau nirlaba, termasuk manajer, wiraniaga dan staf teknis yang upaya gabungannya menjaga stasiun di udara dan secara fiskal layak.
Manajemen dan Administrasi
Manajer umum mengawasi seluruh stasiun. Tugasnya termasuk mempekerjakan dan memecat manajer, mengelola anggaran dan menyetujui serta melaksanakan rencana strategis. Manajemen didukung oleh pekerja administrasi, termasuk para profesional sumber daya manusia yang menangani pembayaran gaji dan tunjangan; akuntan atau pengawas keuangan yang mengawasi keuangan, termasuk kepatuhan pajak; seorang manajer kantor yang mengarahkan kantor sehari-hari; dan asisten administrasi yang membantu pekerjaan administrasi.
Pemrograman
Direktur program membuat keputusan tentang apa yang didengar pendengar di udara. Dia dapat mempengaruhi format stasiun, dan dia mengawasi semua departemen yang bertanggung jawab untuk memproduksi konten radio. Jika stasiun menawarkan berita, departemen itu akan dijalankan oleh direktur berita, yang mengawasi dan mengedit pekerjaan reporter, jangkar dan produsen. Jika stasiun menawarkan musik, mungkin ada direktur musik yang memutuskan artis rekaman mana yang ditampilkan di stasiun. Penyiar, atau "DJ" menawarkan olok-olok, mengumumkan rekaman dan membaca materi promosi di udara. Stasiun radio juga akan memiliki kehadiran online yang membutuhkan produser web dan media sosial.
Penjualan dan pemasaran
Mereka jingle radio yang menarik yang membantu membayar personil stasiun dan pemrograman di udara karena penjual keluar ke komunitas bisnis dan meyakinkan pembeli media untuk beriklan. Seorang manajer mengawasi staf penjualan dan dapat memutuskan prospek mana yang akan didekati. Di bawah bimbingan manajer, tenaga penjual melakukan kerja keras untuk membangun kontak dan membuat paket iklan yang akan menarik bagi pemilik bisnis. Departemen pemasaran memastikan stasiun radio dipublikasikan dengan baik; tugasnya termasuk memulai acara komunitas dan kemitraan.
Teknis
Chief engineer mengawasi elemen teknis dari siaran tersebut. Ini melibatkan perawatan pemancar dan pemecahan masalah, serta mengelola semua peralatan, seperti papan suara, mikrofon, dan peralatan perekam. Tergantung pada ukuran stasiun radio, chief engineer dapat mengawasi tim teknisi yang membantu dalam proses ini. Staf teknis termasuk operator papan, atau ops papan, yang mengelola tingkat suara siaran langsung, pita petunjuk dan memantau lamanya jeda siaran sehingga penyiar meninggalkan waktu untuk iklan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar